【电商盒和彩盒区别】-电商盒和彩盒区别在哪

　　内容电商我对他的理解是，在互联网上通过图文并茂的文章教育用户，引导用户，最终达到销售产品的目的。本质是内容+交易。

　　其实内容电商并不是新鲜事物，早在传统电商诸如吉印通 天猫吉印通 之前，电视购物、杂志购物、邮件购物这些都是属于内容电商的类目，现在的直播平台+电商、* 电商等等，一样都是内容+交易的模式，只是媒介发生了变化，本质并没有变化。

　　现在很多企业或是做新媒体的都在互联网+的大趋势下选择做内容电商，但效果都差强人意。首要问题就是流量，获取流量的成本越来越高，不花钱想有流量是不现实的事情，推广就是看广度和深度，以前获取流量的成本也就几毛钱，现在都已经达到10元甚至20了。其次就是生产不出来优质的内容。

　　现阶段主流的内容电商模式一般都是* 电商，因为* 不单可以图文并茂，还可以有视频，最主要的还可以链接商城直接下单，也可以通过文章的展示把用户引导到商品页面，或是识别二维码直接付款等等。但是转化率极地，有个业内数据，单篇图文的转化率达到1%，已经算很不错了。而有一个更可怕的场景就是用户通过文章的教育对某一类或者某一款产品感兴趣了，然后退出* ，打开吉印通 或者吉印通 ，下单购买，这就一个购物习惯问题，也是平台定位的区别。

　　一般人购买产品会有两个因素，一，需求。二，信任。

　　举个例子：我们去吉印通 吉印通 购物，一般情况下都是有购买产品的需求，然后主动搜索相关产品，通过比对，确定需要的产品，然后下单，在这里的信任是对平台的信任而不是某个商家，吉印通 已经教育了用户多年，包括平台本身的担保交易，退换货等等，用户已经习惯了这种购物方式。

　　而我们浏览* 的时候并不是抱着要买东西的目的来的，我们只是在浏览一篇文章，看一个视频，看一个直播，是在碎片化时间、移动化、学习或者休闲的状态下。

　　可能在这个过程中对某个主播，某个自媒体人，某个公号作者比较信任，甚至喜欢，看到他们的推荐，并且也认同产品，会产生销售的，这个过程的核心是源自一种基于核心价值观的认同。

　　因此，做内容电商要有三个要素，第一，流量，流量来自优质内容和推广的深度，第二，认同，交易的产生源自价值观和人格魅力的认同，第三，匹配度，内容和产品的匹配度。

　　内容电商的交易，实际上是一种信任关系的变现，运营主与粉丝之间的信任关系，对销量转化率影响极大。那如何才能做好内容电商呢？秘密就在文案上，即通过文案营造消费场景。

　　如果按照老一套的电商营销文案玩法，我们会挖空心思的去提炼产品的卖点，功能，价值，或者雕琢美感，玩文字游戏。

　　这些在* 内容电商里，统统行不通。

　　我们要做到就是重新塑造“诱导”，激活粉丝购买意识，这也是每个自媒体人，都应该学习打磨的营销文案技巧---如何进行消费场景塑造！（敬请期待下一篇文章《内容电商如何进行场景化塑造》）